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做百度竞价怎么分析竞争对手之二

2016年07月20日 14:10:25  分类: 名片设计  参与: 429人  点这评论

给大家已经分享过关于如何分析竞争对手的文章了,主要讲的是如何分析对手的产品和网站,那么现在给大家讲讲如何分析对手的关键词和排名

分析竞争对手关键词及排位

很多朋友在参与一个行业账户的投放时很少会优先分析竞争对手的关键词,因为分析词是比较麻烦的一件事情,而且如果个人的推理思维不是很连贯的话,分析也只是走走形式,无法从中得出更多结论。首先在分析对手的关键词之前先要了解自己的整体关键词,并将关键词分为几大类。一般可以分为重点词、热点词、通用词、品牌词、竞品词、活动词、地域词、人群词、促销词、流量词、长尾词等等,那么这些词都要分别去查看对手的排名吗?这个呢就是要依照个人的需求来决定了。将词除了进行类别分类外,还要有相应的价格分类,一般来讲重点词的价格相对比较高,各个地区市场的竞争程度和搜索热度决定了重点词的具体价格,热点词是否高要看本身的转化情况和性价比,品牌词的价格高低是建立在对手是否争抢以及有多少对手争抢的基础上,长尾词的价格要看市场的热度和对手的竞争程度。医疗还会按照病种词、症状词、原因词、危害词、咨询词、医院词、费用词、检查词等等进行分类,例如某对手主营五大病种,或许跟你的业务一样,但是由于医院的开发力度或者内部需求等原因只推广其中2-3项大病种,那你就要具体分析对方具体推广的内容以及观察对方推广的力度。以我目前的某个项目为例,二级省会城市,所在医院的城市人口100多万,全省加起来的对手多达20多个,本市的对手有十多个,主要竞争对手有6个,基本上每家推广的病种策略不同,但是相同的是每家最多主力推广3-4个病种,没有全部都主力推广的,主要原因在于推广预算、百度返点、医院整体需求以及投资回报率。

其次就是分时段进行统计结果。做竞价推广的企业很多都是注重投资回报率,虽然有些财大气粗的企业看似是预算很丰厚,但是也没有谁愿意做亏本的买卖,所以对于预算丰厚的企业来讲,也会涉及到关键词的投放策略和时间推广策略。比如早上8点你搜索“礼品”这个词,A企业可能是在左侧第一位,但是到中午的12点,可能就挪动了位置降低了好几个排位,等到下午的2点可能排位又上到了左二。再比如A企业重点词的推广时间段可能是早9点到晚5点,品牌词可能就是全天24小时投放。综上所述,各个竞争对手在对待不同的词不同的时间段以及不同的内需时都会有不同的推广策略,如果不去耐心的分析和观察,将很难知己知彼。

抓取关键词数据如果充足,我们还可以推测出对手的预算。那么可能有些人会问这怎么分析呢?这个就是我之前说过的要运用推理思维了。比如我操作的某个地区账户,不管你的账户有两万五万还是十万个词,依照二八比例推理,我们账户80-90%的消费是由那几百个词消耗的,同时80%-90%的效果也是由那几百个词创造的。一般一个稳定的地区竞价推广市场,重点词的波动价格是有固定的区间的,这种是排除了新增主要竞争对手和恶性竞争的情况,如果你也在每天参与调词,那么掌握重点词的不同时间价格波动应该不难,所以 如果以上我说的你都能理解的话,你至少有80-90%的准确率能推算出对手的每天预算咯。

来源:成都星辉印刷广告公司(QQ号:3393846410)咨询电话18283374241

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  • 1楼 星星钱袋 2017-10-01 07:45:24 回复
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