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母婴内容创业的新趋势是短视频

2016年12月10日 13:03:08  分类: 网络营销  参与: 782人  点这评论

随着自媒体的爆发,到内容爆发,到内容同质化越来也严重,再到内容产出疲软,这样的环境下,必须要有新突破,新内容输出,才能更好继续发展。

今天要讲的一个案例是关于北京青藤文化公司的,它是一家专注于创作网生类视频内容的传媒公司。其旗下推出了原创PGC品牌“明白学堂”,内容涵盖两性、母婴、健康及旅游四大领域。

我们来看看它是如何攻占母婴领域,其旗下开发的母婴内容IP“明白了妈”、两性内容IP“明白学堂”,还有二次元IP的“凹凸君”,都受到了大众追捧,比如,科普动画《明白了妈》自2015年5月上线开播以来,以诙谐幽默的风格和专业严谨的内容,受到了一大批80、90后年轻父母的追捧。

1、短视频有哪些特点

关于短视频的一个趋势,一些内容创作的要点,之前的一些文章有提到过了。现在信息大爆炸,内容过剩,多以图文的方式,而人们的时间越来越碎片零散化。而短视频的兴起更符合人们、特别年轻人的碎片化阅读习惯,一个3-5分钟的视频就可以清晰展现完一件事了。

而短视频对于母婴行业来说,图文内容乏味无趣,没有短视频所带来的内容更生动感官化,给本来带宝宝就无聊的宝妈宝爸,带来更多生活乐趣。而且结合二次元的方式展现内容,更符合母婴这一些特定人群的特性,内容的方式都给人生动,萌逗,易理解。

所以在千亿级别的母婴领域中,青藤文化以这样的内容取得了很好的效果,比如“明白了妈”系列孕期科普短视频,推广5季内容,全网累计2亿以上的点击率,还产生了1500万的商业价值。

2、短视频比图文获取用户优势

大家平时阅读文章时,应该也注意到,大部分内容都是图文形式为主,不过现在也有越来越多的自媒体内容开始进入到时视频大军中。图文内容,特别是好的内容,获取粉丝的效果也不错,特别是爆文。比如,“明白了妈”曾经在疫苗事件中,依靠超200万阅读微信爆文,单篇文章吸粉2万加。

但是爆文不是你想创造就能创造出来的,所以这样的方式获取用户是不怎么稳定的。而视频内容获取用户就相对稳定,而且视频在各个平台传播广,曝光大,吸取外来用户关注更快。

3、短视频与图文流量对比

内容创业进入深水区,春天已是过去时,大趋势的内容越来越多,而且随着流量的分散,内容的增多,各个平台方有选择性地的挑选内容,比如今日头条、UC对内容挑选要求也更高。而视频的制作相对图文来说还是有一定门槛的,同时也进一步提供了视频内容制作的质量与体量,传播曝光的效果比图文更快更广。

所以从以上三个点看,短视频还是有一定优势的,也是移动互联网的一个趋势。虽然说,现在很多自媒体无法视频专业化,缺少一定的专业人员。但是现在的视频化,移动化,社交化,趋势越来越强烈,很多自媒体也开始花重金找专业人才去创作自己的原创视频内容。比如青藤文化合作投资一些好的公司,布局自媒体矩阵,形成多样化的母婴内容合作生态。

而且因为短视频的优势还是很明显,获取流量和用户的效率是很高的,能保持良好的订阅和互动率。青藤文化发展重点上主要还是在母婴、泛生活和二次元领域。除了短视频青藤文化还开始尝试长视频,做一些垂直类长视频,包括母婴类的综艺,美食亲子剧,二次元脱口秀等内容。

而对于变现方面,青藤文化作为专注于母婴内容生产的公司,结合内容变现还是有一定优势的。除了广告费,现在的母婴类自媒体公司,电商已经成为了获利最快的途径了。青藤文化除了为广告主提供以内容为导向的数字整合营销服务外,还专注于内容电商及衍生品的研发与销售,一些以IP和形象为核心的衍生品,比如一些卡通杯衣服、漫画图书等等。

而且在拥有了一定粉丝流量,逐步以多样化内容形式进行导购,把这些流量作为产品变现的入口。内容导购现在也是很多自媒体常用的一种电商变现方式。而青藤文化旗下的多个IP形象,以图文和短视频长视频的方式进行不同形式的导购,这也是长短视频导购的一个优势。

根据青藤文化对未来的一些布局,“明白了妈”将长期深耕于母婴行业,专注扮演好内容生产者的角色,为用户带来更多、更加优质的母婴内容。在满足用户需求的同时,明白了妈也将充分开放合作,与品牌方共同构建母婴内容生态的双赢局面。好了,今天就讲到这里了,大家有什么不同看法也可以留言哈。

作者:晴天柱 

来源:途牛博客(QQ号:1607890536),转载请保留出处和链接!

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