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竞价推广数据分析四个步骤要点

2017年01月08日 14:27:15  分类: 百度推广  参与: 58人  点这评论

一个不会分析数据的竞价,整个工作过程将是非常困难吃力的,因为你的没一个正确调整依据,来调整不能处理的推广效果。但对于数据分析能力,需要长时间的实践和试验和错误,然后你可以掌握的常规过程百度竞价数据分析。

竞价员每天接触到定期报告包括:账户概况报表、关键词消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯工具里面,我们还能得到有效咨询词报 表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键词报表,医疗行业叫做到院关键词报表。

除了上述的一些语句,通过CNZZ统计工具还可以获得地区访问报告,该报告页面访问速度等。

在这么多的报告,该如何分析?应哥指出利用数据分析的一般过程,可分为四个步骤:

1、确定。我们看到帐户汇总报告,一周后发现,例如,显示量下降。祝贺你,你已经进入旅行的数据分析:确保你需要解决的问题!也就是说,我们必须找到为什么显示量下降的原因。

2、分解。影响的因素有很多,一、预算是否得到了保证; 二、账户所有计划是否都正常生效; 三、关键词匹配方式是否有大幅度的调整; 四、是否存在恶意点击,导致下线时间提前; 五、对比之前数据,找出展现下滑最多的计划以及单元和关键词; 六、同行的账户情况,分析是不是百度凤巢调整等等。也就是说,我们要将一个问题分解为更小,从这个因素中找到展现下滑的可能因素。

3、评估。个人认为是分解问题的正确评价整个数据后,分析过程中最重要的一步。我们需要一个分析的分离的因素之一,第二步,评估它是否造成了账户展现下滑,因为可能超过在同一时间的因素存在的可能性,我们需要评估的主要因素是什么。要做到这一步的关键是数据的同期对比! 

4、决策。除非决策分析形成新的报告,或数据的分析将是无用的。通过前面的分析假设,我们发现一个计划来与前一周相比,下降了近一半,是核心消费者词多次点击下降的主要原因,提高平均点击,整个计划是超出预算,推出了生产线的发展。接下来,我们的决定是为了推广计划,预算,保证在线显示时间。到目前为止,一次完整的数据分析之旅就结束了。

来源:途牛博客(QQ号:1607890536),转载请保留出处和链接!

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本文标签:医疗竞价  

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